锤子科技生死劫哪位大佬能与罗永浩共克时艰?

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  资金困难、工资难发,债主围楼,这是锤子手机目下困境。 “嘴硬”的罗永浩也不像以前那样热衷闢谣了,其微博人去楼空!

  一直以来,罗永浩想通过锤子给国产手机带来一点不一样的波澜。结果却是,情怀终究抵不过各方利益的瓜葛,卖情怀注定不能长久。

  而此前不久,罗永浩所持锤子科技的股权刚被湖南省瀏阳市人民法院冻结,期限自2018年12月17日至2020年12月。

  谁能想到几个月前的罗永浩还在微博上发文表示,锤子科技即将动工研发自己的操作系统,更是鼓吹坚果TNT工作站具有划时代的意义,结果是把自己划进去了。

  成立6年,锤子依然不能造血,从2012年至2016年,锤子科技连续处于亏损的状态。 2016年9月,锤子科技投资方成都尼毕鲁科技提交的招股书显示,2015年全年亏损4.62亿元。苏宁云商2016年年度报告曝光了锤子科技2016年营收8.09亿元,净亏损4.28亿元。

  最近罗永浩献身一部创业纪录片,他透露,曾经一段时间资金困难,工资都发不出了,债主都快围楼了,自己一度想过自杀。

  今年锤子经历得种种磨难无非都跟“钱”有关,为什么锤子科技走到这一步,却没有一个大佬愿意帮罗永浩?莫非名声在外的罗永浩没能罗织到自己豪华“朋友圈”?

  为了给锤子科技创造一丝转机,坊间传闻罗永浩找遍了市面的大佬,小米(01810-HK)、百度(BIDU)、华为、阿里(BABA)和京东(JD),锤子科技被收购的消息也沸沸扬扬。

  但是“卖身”似乎只是锤子一厢情愿,创业之初,雷军和罗永浩对于做手机的观念不和,所以对于收购锤子科技肯定是意愿不大。百度或许压根就没想过要做手机业务,自然不感兴趣。而华为自家做品牌已经足够强大了,根本看不上锤子手机那点技术和市场份额。

  今年上半年,锤子和难兄难弟360手机一度传出合并的消息,不过最后还是无疾而终。不过同为“话癆”的周鸿禕和罗永浩仍是朋友,周鸿禕在11月份的互联网大会上说,“我和罗永浩经常没事会聚在一起聊聊天,在手机领域我们都在艰苦地寻找机会,所以有些交流。”

  谈及罗永浩的朋友,阿里首席技术官王坚也算一个。 2015年底,双方公司就有过深度接触。当时,阿里在做自己的YunOS,需要硬件载体,通过补贴形式扶植了一批中小手机厂商搭载YunOS。

  戏剧的是,直到2017年,市场还未看到罗永浩与阿里合作的消息,反倒是时任京东3C事业部总裁胡胜利在锤子发布会上演讲了10分钟。

  一圈下来,似乎锤子也只能抱京东“爸爸”的大腿了。锤子发布M1和坚果Pro两款手机时,正是公司缺钱时,最后京东帮忙垫付了数亿的预付款,才得以开工出货。

  最要命的是京东是锤子的最大销售渠道,每个月回款占到锤子现金流的60%以上。不过今年,无论是销量、销售额,还是增长榜单,前十名都难觅锤子的身影,如今回款是每况愈下,越来越少,甚至不够员工开支。

  这还不够,传闻京东金融断了锤子的粮饷,锤子科技的京东金融供应链贷款本该一年一签,但到今年有可能被终止。锤子手机似乎正在被京东疏远。

  总之锤子手机将自己绑死在了京东大树上。华为、小米等手机大厂都在寻找线下销售渠道,两家相继开了“小米之家”、“华为之家”,最不济,OV也开启“乡土模式”,扶持乡镇手机店。

  冥冥之中,穷者愈穷,像锤子、金立这样的“小户人家”,只能依靠京东这类短平快的线上平台,但是随着“京东爸爸”的冷眼,锤子还能坚持多久?

  锤子手机是一种别样的存在,名气和销售量难成正比,成立以来,锤子推出的九款手机总销量不过500万左右,和罗永浩一样,雷声大,雨点小。

  华为和小米成才是国內最受欢迎的两个品牌,vivo、oppo也频频出现在各大电视和综艺节目广告上,但锤子科技似乎仅在“罗粉”间被流传。

  不过今年大家日子都不好过。华为遭遇飞来横祸,小米新品paly受冷,业界最大新闻还属年金立手机宣布破产一事,这个躬耕16年的手机行业巨人轰然倒下,身后留下了80亿元的负债。

  饿殍遍野之时多并购,今年小米以极低的价格买下美图手机,不过美图(01357-HK)能成功甩掉手机业务这一亏损包袱,还是靠美图手机高度差异化特点和女性客户群体。与之相比,锤子手机只能泯然众矣。

  所以某种意义上来说,没有了具有鲜明人设的罗永浩,锤子手机什么都不是,更撑不了6年之久。但在友商尸体横陈的寒冬,罗永浩也应该意识到,锤子手机的江湖地位不是几个粉丝就能够保证的,更不能保证商出货量、营收、利润等。

  有情怀的罗永浩似乎走了一条不该走的路,手机行业的风云变幻,无人能抵抗大趋势。

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